隨著數位浪潮的持續席捲，網路行銷已成為企業拓展業務不可或缺的一環。
然而在 2024 年這個重要的一年，行銷費用該如何合理規劃呢？小預算的企業又該如何透過網路行銷為品牌創造最大化的影響力？
本篇將深入解析 2024 年網路行銷的重要趨勢與預算分配撇步，讓你在有限的資源下也能發揮最大效益！
根據最新的調查統計， 2024 年企業用於數位行銷的預算平均將達到整體行銷預算的 45-55%。
這個比例與 2023 年相比有所上升，顯示企業對於網路行銷的重視程度越來越高。在總行銷預算中，各項網路行銷費用的建議分配如下：
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網路行銷費用的建議分配
網路行銷投資應平衡各項支出，以達到最佳的行銷效果。
從廣告投放、內容SEO、社群經營等各環節合理分配資源，才能確保整體行銷策略的執行成功，我們將這個收集到的資料將它圖像化用下圖來呈現。
廣告投放費用(含社群、搜尋、影音等)
網路廣告將持續在 2024 年扮演重要觸及目標消費者的管道，隨著數位消費行為的增加，企業必須善用社群媒體平台、搜尋引擎和影音內容等觸及目標客群。
一般來說，這部分的預算將占整體網路行銷費用的30-40%。
廣告投放費用(含社群、搜尋、影音等)
30-40% 數位網路廣告是藉由網路平台投放廣告，以觸及潛在客戶的行銷方式。數位網路廣告的行銷費用主要包括以下幾項：
- 廣告平台費用：不同廣告平台的費用不同，例如 Google Ads 的關鍵字廣告費用以 CPC (每點擊成本) 計費，Facebook / Instagram 廣告的費用以 CPM (每千次曝光成本) 計費，YouTube 廣告的費用以 CPV (每次觀看成本) 計費。
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– - 廣告製作費用：廣告製作費用會依據廣告的內容、形式等因素而有所不同，一般來說，除非你是自己請員工製作廣告素材，不然如果是將廣告素材外包，費用約為新台幣 500 元至 2000 元不等，更別說影片素材（含拍攝及後製）就更貴啦！
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– - 廣告投放費用：廣告投放費用會依據廣告的目標、受眾、投放期間等因素而有所不同，建議廣告投放費用設定最低為新台幣一天400 ~ 800元不等（基於每個產業別狀況不同，還需要更謹慎去調研目前市場上的平均花費是多少）。那如果你是外包給廣告代理商投放廣告，費用則是依據廣告整體預算的15% ~ 30%的抽成方式收取廣告代操費用。
▌關於以上議題，我們有個案例可以分享： 物理治療所推薦行銷3件事：物理治療師是什麼+推廣管道+網站架設
內容行銷與SEO優化
內容行銷是目前最受企業青睞的網路行銷手法之一，因為它可以在不花費龐大廣告費的情況下，吸引目標客群的注意力。
加上 SEO 優化可以提升網站的可搜尋性，讓優質內容自然獲得更多曝光機會。因此，建議可以將15-20%的預算用於內容創作和 SEO。
▌延伸閱讀：SEO文章怎麼寫？想提高流量曝光的你不可不知的文章撰寫方法！
社群經營
擁有龐大的社群粉絲數，不僅能增加品牌曝光，更能直接與目標客群互動，進而建立良好的品牌形象。即便是小預算，仍可透過堅持po文、鼓勵互動、與 KOL 合作等方式，經營出具影響力的社群。
社群行銷的費用通常分為以下幾種
- 社群行銷公司服務費用：約為每月 $5,000 – $50,000 元，依據您的行銷目標、需求而有所不同。
如果您有原有的社群帳號，只需要社群行銷團隊為您優化內容、規劃發文，最低每月 $5,000 元即可。若需要申請新的社群帳號、全方位經營管理，每月費用則最少 $30,000 – 50,000 元。
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– - 社群廣告投放費用：需根據廣告目標、受眾、曝光時長等因素而定，通常每天 $400 – $2000 元不等（注意此部分是直接給平台的廣告費，非代操、行銷素材製作的費用）。
如果由廣告代理商代操，則需另加 15% – 30% 的代操費。
因此，社群經營的預算建議控制在整體網路行銷費用的 10-15% 範圍內，既能有效經營社群，又能留有彈性空間應對其他行銷需求。
影響力行銷(KOL/網紅合作)
影響力行銷是目前最具成本效益的網路行銷手段之一。
透過與合適的網紅或 KOL 合作，不僅能精準觸及目標客群，更能快速提升品牌知名度。對於小預算企業來說，可以鎖定粉絲數在 1-5萬的中小型網紅進行合作。
Facebook和Instagram網紅業配價格行情參考
Facebook和Instagram各有其平台特性，普遍來說FB可以放置產品連結，導購效果會較佳，比較適合目標設定為轉單的品牌主，而IG可以放精美圖片和影音，平台自然流量觸及高，適合想要提升知名度的廣告主。
以下為 FB 與 IG 的網紅業配行情表
- 奈米網紅(1,000 – 5,000 粉絲)：每篇互惠 – $3,000
- 微網紅(5,000 – 25,000 粉絲)：每篇 $3,000 – $8,000
- 小網紅(25,000 – 100,000 粉絲)：每篇 $8,000 – $40,000
- 大網紅(100,000 – 1,000,000 粉絲)：每篇 $30,000 – $200,000
- 明星網紅(1,000,000 粉絲以上)：每篇 $200,000 起
Youtube 網紅業配價格行情參考
YouTube(YT)作為全球最大的影音分享平台，其內容形式和流量特點也有別於Facebook和Instagram。
YT上的影音內容更注重娛樂性和教育性，因此也很適合想要提升品牌知名度和形象的廣告主。
影片內容可以比較自由地融入產品或服務的訊息，觀眾也比較容易接受，同時，YT的影片推薦算法也較為注重內容本身的吸引力，因此即使是小型YouTube網紅，只要能製作出高品質的影片，也能獲得不錯的自然流量。
這樣對於預算有限的中小企來說，也是一個很好的選擇～
以下為 Youtube 的業配行情表
- 奈米網紅(1,000 – 5,000 粉絲)：每篇互惠 – $5,000
- 微網紅(5,000 – 25,000 粉絲)：每篇 $5,000 – $15,000
- 小網紅(25,000 – 100,000 粉絲)：每篇 $15,000 – $100,000
- 大網紅(100,000 – 1,000,000 粉絲)：每篇 $100,000 – $500,000
- 明星網紅(1,000,000 粉絲以上)：每篇 $500,000 起
技術支援(網站、CRM系統等)
良好的網站使用體驗和客戶關係管理系統(CRM)，都能為企業帶來更多商機。因此，5-10%的預算應該分配在優化網站功能、維護系統運作等技術支援工作上。
▌延伸閱讀：如何製作網站？網站架設前應該要準備什麼資料?(重點彙整+注意事項)
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其他(如分析、活動等)
除了上述主要項目，網路行銷中也包含數據分析、線上活動等其他支出，建議預留5-10%的預算。這樣的比例分配，既能確保關鍵的網路行銷活動順利進行，也能留出足夠的彈性空間因應不同需求。
即便是小預算的企業，只要掌握好內容行銷、社群經營和影響力行銷這三大撇步，同樣可以透過網路行銷手段，為品牌創造亮眼的成績！
內容行銷+SEO：爭取免費曝光
內容行銷是目前最受企業青睞的網路行銷手法之一，因為它可以在不花費龐大廣告費的情況下，吸引目標客群的注意力。
搭配 SEO 優化，不僅能提升網站的可搜尋性，也能讓優質內容自然獲得更多曝光機會。
舉例來說，可以定期撰寫針對行業熱點話題的部落格文章，善用關鍵字，提升網站的排名。同時，也可以製作實用的影音教學，幫助潛在客戶解決問題。只要內容夠吸引人，就能夠持續吸引新的流量。
▌延伸閱讀：SEO文章怎麼寫？想提高流量曝光的你不可不知的文章撰寫方法！
社群經營：建立品牌影響力
擁有龐大的社群粉絲數，不僅能增加品牌曝光，更能直接與目標客群互動，進而建立良好的品牌形象。即便是小預算，仍可透過以下方式經營社群：
- 堅持每週至少 1-2 次po文，保持互動
- 鼓勵粉絲分享、留言，增加曝光
- 與相關KOL合作，借力使力
- 善用平台活動，如限時動態、話題挑戰等
- 定期舉辦抽獎或優惠活動，吸引新粉絲
- 影響力行銷：精準觸及目標客群
影響力行銷(Influencer Marketing)是目前最具成本效益的網路行銷手段之一。
透過與合適的網紅或 KOL 合作，不僅能精準觸及目標客群，更能快速提升品牌知名度。
以小預算來說，可以鎖定粉絲數在 1-5萬的中小型網紅進行合作，他們的流量較為集中，通常能提供比較優惠的合作價格。在選擇KOL時，要仔細分析其受眾是否與自家目標客群重合，才能確保投入產生最大化效果。
2024 年網路行銷費用要花多少費用總結
2024 年的網路行銷環境充滿機遇，但也伴隨挑戰。
合理規劃你的行銷預算，善用現有資源和工具，可以在小預算下實現大效果。記住，成功的行銷不在於你花了多少錢，而在於你如何聰明地使用這些資源來達到你的行銷目標。
綜上所述，無論是大企業還是中小型業者，在 2024 年的網路行銷布局上都應該要有全面性的規劃和預算分配。只要掌握好內容行銷、社群經營和影響力行銷這三大撇步，相信即便是小預算，也一樣能在網路世界中創造亮眼的成績！
