在企業發展的過程中,建立明確且正面的品牌定位相當重要,當我們一講到Apple、Dior、McDonald的時候,立刻就會有個鮮明印象浮出腦海,而要達到這樣的品牌規模與影響力,必須經歷長時間的品牌行銷推廣與策略規劃,而品牌顧問就在其中扮演了舉足輕重的角色,能夠幫助你把手中的好產品、好服務,透過完整的品牌行銷策略推廣給更多消費者知道,並進一步提升業績。以下就會分享品牌顧問是什麼、哪種企業需要品牌顧問、品牌顧問工作內容包含什麼、好的品牌顧問公司推薦怎麼找等內容,給你作為參考。
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品牌顧問是什麼?哪種企業需要品牌顧問?
有些人可能以為懂得行銷,協助品牌經營社群媒體,就能擔任品牌顧問(Brand Consultant),但其實品牌顧問需要涉略的領域相當廣泛,基本上對於能夠建立起品牌形象的不同層面,品牌顧問都要有足夠的知識,像是Logo識別設計、社群廣告推廣、網站SEO排名優化、數位策略佈局,以及組織的核心理念價值等,只要是組成品牌的一部分,都是品牌顧問能夠發揮所長的地方,好的品牌顧問公司真的可以幫你走出獨特的商業模式。不過,有些人可能對於自己需不需要品牌顧問公司還有一些疑慮,因此以下就列出哪種企業需要品牌顧問來幫忙:
- 創立新品牌
- 品牌瓶頸期
- 數位轉型期
- 開發新市場
創立新品牌
創業有多難,有經驗的人就知道,尤其在品牌創立的初期,光是要找到符合自己心中理想、消費者能夠喜愛,又可以帶來實際營收的品牌定位,就已經傷透腦筋,而且在不了解市場實際運作的情況下,很容易會投入過多時間和預算在錯誤的地方。而有豐富的產業分析、行銷規劃與策略執行等實務經驗的品牌顧問公司,可以快速幫你的新品牌針對特定受眾,找到差異化的品牌特色,降低跟消費者溝通品牌價值的成本,讓你創立的新品牌成為產業的明日之星。
品牌瓶頸期
如果品牌可以一路長紅,持續受到消費者喜愛,當然相當恭喜,但現實不是童話故事,大部分的品牌都會遇到成長的瓶頸期,業績停滯不前,甚至開始下滑,這時候公司內部的行銷團隊即便發揮九牛二虎之力,也難以挽救頹勢。當局者迷,旁觀者清,請你將這樣的困境交給品牌顧問公司來協助解決,藉由品牌健檢的方式,重新釐清品牌的目標及佈局,更有效地把預算用於適合現在市場趨勢的所在。遇見瓶頸期不是問題,問題是不找專業的品牌顧問拉你一把。
數位轉型期
不少企業在二代、三代接班的時候,都會面臨到數位轉型陣痛期,新生代一方面想要透過嶄新的品牌包裝與行銷策略,來增加企業營收,另一方面對於公司經營或市場需求又沒有那麼熟悉,很常就陷入為改變而改變,導致公司員工苦不堪言到離職率飆高、消費者不買單、企業承擔龐大虧損等窘境,等到想要回頭、壯士斷腕的時候往往都來不及了。若品牌能夠在接班轉型的關鍵時刻,就事先尋求品牌顧問公司的建議,至少可以減少不必要的風險,有機會谷底翻身。
開發新市場
無論是想要推出新產品、拓展新通路、開發新市場,一定都要對產業現況與未來趨向有深刻的研究。然而隔行如隔山,雖然你做足了功課,但進到新市場之後,就會面臨到殘酷的現實狀況,出現跟預想完全不同的問題。所以不妨仰賴服務對象多元的品牌顧問公司,他們會用專業的產業分析工具,讓你的品牌找到立足的基礎點,並提供目標受眾有價值的內容,促使有效客戶主動上門找你,降低進入新市場的品牌行銷成本,讓橫跨不同領域的品牌快速上軌道。
品牌顧問工作內容包含什麼?
品牌顧問工作內容包羅萬象,舉凡你能夠想到的各種品牌操作,都是品牌顧問可以提供協助的範疇,像如果你想要舉辦線上或實體活動來提升品牌能見度,卻不知道要去哪裡邀請媒體、找對網紅站台,品牌顧問都可以助你一臂之力,讓你不用再多方聯繫,卻一直吃閉門羹,或是每次下Facebook廣告,花了一堆預算,卻沒帶來多少訂單,遲遲找不到正確的廣告投放方式,這也能請品牌顧問給你實質的建議。除了以上這些情況以外,品牌顧問工作內容還有很多不同項目,這邊大致分為4大方向,提供給面臨到品牌發展困境的你,一些突破盲點的可能:
- 品牌識別與視覺設計
- 市場研究和趨勢分析
- 媒體曝光及KOL行銷
- 品牌行銷跟策略規劃
品牌識別與視覺設計
當你今天想要來杯星巴克熱美式時,腦海就會浮出那個綠色的美人魚Logo,這就是企業識別設計(Corporate Identity System)的威力,但Logo並不是好看就好,它必須能夠傳遞品牌形象與價值,讓人一看到就想起品牌所具備的理性功能和感性體驗,而且企業識別設計不僅包含Logo,從官方網站架設、社群素材呈現、產品包裝樣式到門市銷售服務等,都必須貫徹同一種視覺形象。至於要選擇什麼樣的企業識別設計,可以仰賴品牌顧問的深度挖掘。
市場研究和趨勢分析
要在眾多競爭品牌中殺出一條血路,光靠好的產品、好的品牌價值是不夠的,品牌必須提供消費者「為什麼要買你們家,而不是另一間類似品牌?」的關鍵理由,這樣的差異點往往可以從市場研究數據和未來趨勢分析中得知,但通常企業內部由於資訊有限,很難做到全面通盤的考量。這時候不妨找身為第三方的品牌顧問公司,來探索品牌成長的機會點,掌握潛在客戶的需求,有這樣的前提才有辦法制定出更有效的品牌行銷策略,並選出最適合的媒體曝光管道。
媒體曝光及KOL行銷
很多新創品牌能夠在短時間爆紅,成為排隊名店,背後的媒體操作功不可沒,而品牌顧問公司可以協助你做到這一塊,藉由KOL網紅推薦、素人口碑分享、媒體報導曝光等行銷手段,能夠迅速幫你累積網路聲量,創造品牌的正面形象,觸發更多人對於品牌的好奇,提升他們下單購買的慾望。當然,品牌經營是一條漫長的道路,爆紅只是開始而已,後續該怎麼延續品牌的討論熱度,這是品牌顧問公司能夠提供的具體服務,不同階段的品牌行銷策略必須有所差別。
品牌行銷跟策略規劃
在擁有好看的視覺設計、了解市場動態、媒體大量曝光之後,接下來就是品牌行銷策略的長期規劃了,這也是品牌經營能不能撐過五年、十年的重點所在,而品牌顧問公司會協助你找到適合的行銷模式,比方不同管道的廣告投放、社群平台的操作規劃、品牌形象網站SEO優化,以及未來的數位佈局策略等,都是能夠讓品牌穩定成長的基石。而建立品牌形象網站究竟能帶來哪些效益,可以參考【為什麼要做品牌形象網站?製作形象網站的3大好處!】這篇的介紹。
好的品牌顧問公司推薦怎麼找?
市面上的品牌顧問公司不少,但就像上述所說,品牌顧問涉及的服務層面很廣泛,每一間品牌顧問公司還是有比較擅長的專業領域,因此要找到好的品牌顧問公司,或者適合你的品牌顧問,就要先釐清自己的需求,在現階段到底最需要哪一塊的幫助,比方如果你想要在網路上被更多人看見,那麼有豐富的SEO關鍵字操作、IG廣告投放經驗的品牌顧問公司,就比較適合你;若是你希望把整個品牌視覺改頭換面,就會更推薦有企業識別設計背景的品牌顧問公司。
在找尋品牌顧問公司的過程中,也要注意對方是否有數量足夠的品牌包裝案例可以參考,而不是只有講得天花亂墜的品牌顧問介紹、低廉誘人的品牌顧問收費,因為一間好的品牌顧問公司一定有成功的品牌行銷案例來佐證。然後如果你的品牌是屬於中小企業,也建議找有相關操作經驗的品牌顧問,而不該選擇專門服務大企業的品牌顧問公司,像允諾整合行銷就是專屬中小企業的品牌顧問團隊,能夠給你最適合的品牌行銷策略,詳細的服務內容可以看這裡的介紹。
以上就是品牌顧問是什麼、品牌顧問工作內容包含哪些、好的品牌顧問公司推薦怎麼找等介紹,看完之後應該對於品牌經營有不一樣的思考。若你有品牌顧問的相關需求,都歡迎點擊下方的按鈕,加入允諾整合行銷的Line官方帳號,我們會在跟你諮詢溝通的過程中,協助你找到好的品牌行銷策略,迅速讓品牌業績大幅成長,逐漸變成在市場上佔有一席之地的知名品牌。
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