【新手必學】Landing page五大設計技巧!銷售頁可以為你創造什麼?

2022-01-05
公司形象網站|企業形象網頁|公司網站架設

如果是平常有在關注網路行銷的人,應該都對Landing page不陌生,就算沒有關注也沒關係,只要喜歡逛網購喜歡在社群媒體上購物,你就可能看過不少Landing page喔!

其實Landing page種類有很多,要怎麼設計也是大有學問,快一起來看看吧~

Landing page是什麼? Landing page很重要嗎?

Landing page是指訪客從外部抵達網站的第一個頁面,常做為廣告行銷的工具,連結大部分會放在廣告文案裡,也就是說當有人對你廣告內容有興趣,想了解更多便會進到你的Landing page,簡單來講它是你客戶對你的第一印象,Landing page的重要程度應該不用我多說了吧~

而Landing page的中文翻譯有很多種,可以是英文直翻著陸頁,也可以是歡迎頁、到達頁,在電商領域最常聽到的是「銷售頁」,這類型的Landing page主要是介紹單一產品或服務,會有非常明確的主題,通常會搭配不同檔期做使用,銷售頁也是本篇介紹的主角。

Landing page設計重點

Landing page的類型百百種,我們這次就先跟大家介紹一下「銷售頁」的設計方法,下面整理出幾個重點,希望讓你可以更了解要怎麼設計出一個好的銷售頁。

目標客群

不論是想做何種廣告行銷,了解及鎖定你的目標客群,都是最關鍵的一步,思考一下你的網頁是要設計給誰看的,是小資族群?還是給商務人士?銷售頁類型的Landing page會有非常明確的主題,不同的客群就會對應到不同的版面配置,也會大大影響之後的設計風格。

商品價值呈現→直接

訪客點進頁面就是希望看到廣告中沒有的商品介紹,因此放上銷售頁的商品或服務,不適合一次介紹太多種類,可能會讓訪客抓不到重點。最好的設計方式就是透過頁面設計或是商品圖,將你的商品價值完整的呈現在頁面上,像是下面的範例圖,在頁面一開始就將主打商品放在最醒目的位置,吸引訪客的目光。另外文案風格不需要做過多的鋪陳,只要清楚直接的表達出「為什麼要買你的產品服務」就可以了。

Landing page設置重點

銷售頁的頁面設計製作方式

人大部分都是視覺動物,頁面設計關乎到訪客會不會停留。在開始設計之前要先抓好一個重點,讓訪客「準確又快速」的知道這個銷售頁的重點,因此在標題設計方面要能夠明表達確,文字大小及顏色的搭配上都要注意。另外在版面設計上,小心不要因為貪心而放上過多資訊,很容易造成閱讀不易,讓人失去耐心,建議可以挑幾張好看有質感的商品圖,配上幾段簡單的文字,說明產品價值,最後記得要留白,維持整體視覺效果。

CTA行動呼籲設計如何應用在銷售頁呢?

先簡單介紹一下CTA是什麼,CTA是Call-To-Action的縮寫,中文可以翻成行動呼籲設計,白話一點就是,引導使用者做出你想要的行為或是行動。

我們製作銷售頁做主要的目的就是希望訪客有下一步行動,例如是購買或是與我們聯繫了解更多,這時候CTA就是一個非常好使用的工具,可以透過CTA按鈕的設置,在訪客看完資訊時吸引其目光,促使他們點擊做出近一步的行為。如果想更了解CTA的設計方法,可以看看這篇文章喔~

Landing page注意事項
活動型銷售頁(來源毛益生)

銷售頁設計裡的AIDAS 顧客心理程序

在行銷領域很常提到AIDAS這五個英文字母,他們分別代表下面五個單字:

Attention—-吸引訪客注意

Interest——激發訪客興趣

Desire——-產生意願及說服訪客

Action——-促使行動

Satisfaction達到滿意

在製作銷售頁的過程中,可以參考以上五點,並隨時注意這樣設計有沒有達到你要的目的。例如標題是不是能吸引訪客、商品圖的設計排版是不是可以讓他們感興趣,CTA的設置是否能促使他們行動。而AIDAS的最後一步S則是透過不斷優化讓這個銷售頁越來越吸引人,達到訪客滿意。

Landing page設計的最後一步,A/B test!

上一點提到的AIDAS最後一步S是透過優化滿足顧客,那要怎麼知道哪裡需要優化改善呢?最直覺的做法就是做市場調查,直接詢問客戶的使用體驗,這種方式雖然可以最直接的獲得回饋,但耗時又耗人力成本。

因此現在多會選擇A/B Test來驗證我們製作的銷售頁是不是真的有實際成效,A/B test依據點擊率及轉換率去衡量,測試出兩種網頁版本哪個效果比較好。不過要記得並沒有完美的頁面,都要一直不斷的測試、調整,才能讓銷售頁帶給你的成效越來越好喔!

結語

看完這篇文章不知道你對Landing page有沒有更了解了呢?只要記住銷售頁是要用最直接的方式呈現出你的商品價值,一切就是從訪客閱讀流暢,能夠抓住重點為主。

不過設計銷售頁要注意的小地方其實很多,如果擔心自己沒辦法顧好每個細節,又想擁有漂亮專業的Landing page,那也歡迎你來找我們聊聊,允諾整合行銷能針對您的銷售頁設計需求,規劃出符合品牌調性的頁面。沒有想法也沒關係,我們擁有專門建議規劃的小天使,可以協助您一步步完成整體Landing page的設計規劃。

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