電商視覺設計怎麼做才好?爆單電商設計這樣做(觀點分析+技巧分享)

2021-10-20
公司形象網站|企業形象網頁|公司網站架設

無論你選擇的是哪一個電商平台(如:Shopline、meepshop等)來做購物網站,從電商設計的質感到安排消費者動線的規劃,就能夠看出業主對於消費者的用心程度。

一個好的電商視覺設計呈現,就像是漂亮的產品包裝,能夠直接提高商品吸睛度,讓你的網站在眾多電商平台中脫穎而出。而在電商網站視覺呈現這部分究竟該注意些什麼呢?以下將一一分析給你聽。

獨特電商視覺,注入流量的第一步

不管是一般網站還是電商平台,最主要的目的就是增加曝光度及流量,吸引客戶購買產品或服務,對吧?但現在市場上選擇這麼多,要如何讓人們停下腳步多看看你的網頁並留下好印象呢?

此時電商平台在「風格規劃設計」上便扮演了重要角色,尤其是在模板大多都相似的電商平台上。

想像你走進一個大型OUTLET,每一家店的動線規劃都差不多,連招牌擺放的位置都一樣,什麼原因會讓經過的人多看一眼,甚至駐足呢?很多時候只是因為店內的裝潢設計,或是整體色調讓人喜歡,就會不自覺地想進去逛一逛。

同樣概念放到電商其實是一樣意思,好的平台風格設計不一定要多特別多標新立異,其實只要網頁風格明確,整體色調有相互配合,讓人看起來舒服有好感就可以留下不錯印象,再加上設計排版過的首頁、有質感的商品圖,讓人眼睛一亮,基本便可以在顧客心中留下深刻的印象。

購物網站版面的格局與佈局動線規劃

購物網站也有佈局動線需要規劃嗎?不就是把商品跟促銷資訊放上去就可以了嗎?

這樣想就錯了,當你規劃好網站風格色調,成功吸引消費者的眼球,引起他的興趣進來逛逛以後,接下來顧客的每一步最好都是你設計過的,比如點進的頁面是你希望他點的、顯眼的按鈕就是為了讓顧客按下去消費的。而具體該怎麼做,我們可以分成下面幾點來看:

主視覺的設計規劃

首頁是顧客點入網站後,看到的第一個區塊版面,就是對你網站的第一印象,因此資訊呈現方式、如何排版就非常重要了。若是雜亂無章可能會讓人很難繼續逛下去,直接右上角叉叉關閉,這也是為什麼電商視覺設計師都很會花心力在規劃「頭版」畫面。

這裡我們簡單舉個例子,比如你的網站走的是簡單清新風格,那可以在首頁的輪播圖放上背景簡單有質感的商品照,不需要很大量的廣告文字,就既能呈現品牌風格,又很直接地讓點進網站的人知道你賣的商品是什麼。當然最常見的包括:最新促銷資訊、活動資訊Banner,也是時時刻刻能替網站帶來新意的電商設計。



網站購物操作的流暢程度

整體流程簡單來說,就是從顧客點進你的網站到結帳,他所經歷的每一步,每一個環節是不是體驗順暢的,是會大大影響到消費者購買意願的。

再舉個例子來說,客戶點進網站透過首頁知道你提供什麼樣的商品,也有興趣進到商品區逛逛,這時候如果你「商品連結」做的很隱密,或是必須滑到最上面才找的到購買按鈕,這樣的「不方便」很有可能會讓人打退堂鼓,再次右上角叉叉關閉。

又或者很多時候,顧客會喜歡先把想要的商品放入購物車,但你希望顧客先註冊會員再下單,當消費路徑是「點選結帳後會跳到到註冊頁面」而註冊完成,回到購物車後,發現商品都被淨空⋯這樣來來回回的操作流程,任誰都會失去耐心,這時候你可能就又默默流失掉一個精準顧客了。

因此一個在經營自己的平台,也都要當成一個「店面」來看,客人走的每一步,都要去思考是不是會有不順暢的環節。

現有電商平台在視覺上的使用彈性

目前常見的電商平台,如ShoplineMeepshopCyberbiz等,在版面調整的自由度其實蠻大的,一般都會提供多種版型參考,可以依據你網站想要的視覺呈現方式去做挑選。甚至有的購物平台能夠做到完全的自由排版,讓業主可以自行用滑鼠拖曳操作、選擇板塊大小,而字體及顏色部分也都提供很多選項,聽起來是不是覺得挺簡單的?

不過還是要挺醒各位闆闆們,這其實沒有想像中容易。排版自由度高固然好,但這也代表所有小細節你都要考慮進去,包括主視覺圖片、活動圖片的設計規劃,圖跟字之間的間距、行動按鈕的大小和擺放位置⋯

人基本上都是視覺動物,我相信你也有「同樣的產品,撇除品牌力,會選擇的是包裝相對符合你胃口的那個」。因此排版好不好看字、體配不配都會間接影響消費者心理,一點點不合適都可能被認為不專業、不順暢。這時候如果團隊內沒有美編或設計人員,有時是讓闆闆們最頭痛的一個環節。

這時你可能會需要專業的美編或設計團隊來幫你處理這些大小事,大到全站設計美化調整,小到商品的字體、大小,都能夠依照你的需求做調整,只需要懂得如何和設計團隊討論,不需要自己動手,就可以擁有漂亮又獨一無二的電商平台。

像是這個允諾美化用 Shopline 製作的網站的設計案例,原先業主自行簡單的排列,看起來稍顯單調,吸睛度較不足。再看看優化後,多了整體視覺主色、文字圖示化、細緻的商品去背處理等等,使整體看起來風格更趨一致、符合品牌意象,同時也更有層次不單薄囉!

允諾Shopline美化案例晶活萃 Skin Care

電商視覺設計重點結語

看完以上三大重點,不知道有沒有讓你對網站視覺呈現更了解呢?

總結來說電商平台的後台系統都已經非常完整,像是金流串接、會員分級等等,對於網站新手非常友善,你需要做的就是讓整體版面看起來舒適,讓人看了想「購買」。

當然,也不能只有設計好看結果沒有重點,要能取得平衡,另外還要花點心力在整體版面佈局、操作流程的規劃,因為這些都是會影響使用者的消費行動,進而影響到消費者的購買意願喔!

如果擔心自己沒辦法顧好每個細節,又想擁有漂亮專業的電商頁面,也歡迎你來找我們聊聊,允諾整合行銷能針對您的平台美化設計需求,規劃出符合品牌調性的頁面。沒有想法也沒關係,我們擁有專門建議規劃的小天使,可以協助您一步步完成整體購物平台的設計規劃喔~

如果想更了解電商平台可以參考這篇文章:新手賣家想在網路開店平台販售商品?你應該要注意的三大要點

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