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Z世代逐漸崛起，個人品牌已與每個人有關
你聽過小紅書、TikTok嗎？自從Z世代開始在數位時代活躍，整個網路世界的品牌經營、商業模式、行銷方式都開始了前所未有的變化，所有獨立個體、包含你我都可稱作為個人品牌。
以成長中的品牌來說，使你無力的很可能是：你汲汲營營在不同平台經營的內容、打造的形象，卻發現不如這些碎片式的內容蔓延的快；而這些碎片式的內容，其實來得快去得也快，「海水退了就知道誰沒穿褲子」也變成檢視個人品牌底蘊的一大關鍵，所以無論你是否有足夠的網路行銷知識、品牌概念，只要找到切入點並搭配適合的個人品牌操作方式，都有機會在這逐漸看不見紙鈔的Z世代（數位世代）中獲利。
個人品牌開始主宰線上消費市場
以上提到的這些媒體平台，也因為影響力逐漸龐大，在 Facebook、Instagram、Youtube 之外，廣告商也開始有新的選擇，因為比起大片拍攝的廣告，更為客觀與真實的文案與影像，透過個人品牌所展現出來的價值觀與個人風格，更能主動吸引願意投其所好的消費者，並可降低傳統行銷濃厚的「商業感」。
- 網路消費模式改變的軌跡
- 現在做個人品牌，你需要展現強烈風格
- 數位世代佈局個人品牌平台選擇
網路消費模式改變的軌跡
網路消費模式因全球新冠疫情影響，經歷了翻天覆地得變革。追溯自2018年開始，使用智慧型手機的用戶數就已經較2017年增加了11.6%，隨後在2020年因疫情衝擊，零接觸經濟已成為趨勢，原先仰賴線下互動的產業也紛紛開始佈局線上服務。
而在2022後隨著各城市慢慢解封，全球進入了「後疫時代」，透過網路溫度計的產業報告指出「直播、社群、討論區/部落格的資訊量逐步增加，在過去三年複合年增率達35%」，儘管後疫時代來臨，聲量仍高於疫情前的水準；其中除了網路購物、環保永續、數位支付，更包含數位閱讀也成為了新常態。
▲資料來源：網路溫度計－零接觸經濟產業洞察報告
現在做個人品牌，你需要展現強烈風格
當資訊匯集的過程越來越輕鬆，我們就擁有無限的資訊來源和透明度。在經常接觸到各種形式的媒體內容下，包括社交媒體、網絡影片和網絡文章等。這使得所有人（尤其是Z世代）對於媒體的運作和市場推廣手段有著較高的警覺性，甚至能夠更容易地分辨何謂過度營銷和不真實的廣告。
在這樣任何人都能自由發表的風氣下，每個人都努力展現自己獨特的特質和價值觀，並且尋找與自己身份相符的品牌和產品，無庸置疑地——真實性和個性化的體驗會遠比商業感和業配更具吸引力。
▲將個人風格一併帶到網站上，有助於真實性、信任感的提升（圖片來源：那些外商教我的事首頁）
數位世代佈局個人品牌平台選擇
你我都明白，時下有許多工具能讓我們善用經營個人品牌，而為什麼我推薦你可以開始經營一個屬於自己的網站？
擁有一個內容豐富的網站勢必能夠提供更穩定且具有說服力的宣傳效果——與社交媒體或短影音平台相比，網站的內容能夠長期存在，不會因為算法變動或平台政策變更而消失，網站也能透過多種方式呈現內容，提供更詳細、全面的資訊，展示你的專業知識和經驗。舉例來說，你可以寫長篇文章來深入探討你的專業領域，或是分享故事和心得，吸引讀者的關注並建立起信任感。且相較於在現有社交平台上建立內容，你更可以自由地設計網站的外觀和結構，打造屬於你個人品牌的獨特風格。
個人網站設計與一般企業形象網站的差異
個人的網頁設計跟一般做企業形象網站是有明顯的差異的，大概可以分成以下幾點：
- 個人網站傳遞的重點及設計方向不同
- 個人品牌網站注重「與你有關」的內容
- 比較表格：個人網頁VS企業網頁
個人網站傳遞的重點及設計方向不同
在個人品牌網站上，會更加強調你個人的特色、專業能力、可以提供的服務展示，好以展示你在特定專業領域中的價值和獨特之處。所以相較於企業形象網站的製作，個人品牌網站更加注重的是你個人的故事、成就和專業背景。
然而在設計風格方面，個人品牌網站會著重於營造「個人化的體現」及「感覺」，比方你的品牌定調是專業、親切、溫暖的，那設計元素通常也就會與個人的風格相呼應，畢竟個人網頁就像是你的一張網路名片，你的所有受眾會透過這個網頁來認識你，如果拿出去的名片與本人如果有很大的落差感，那可不妙。
個人品牌網站注重「與你有關」的內容
另一個重要差異在於內容的呈現方式，個人品牌網站設計常包含：首頁、關於我、服務項目、作品集、客戶推薦等，另外個人網站也可以透過「部落格」來跟用戶建立更深層的連結，比方多多分享自己專業知識的觀點、個人一些花絮、經驗等，這些透過與自身有關的內容經營，會有助於你的陌生客群更認識你這個人！
比較表格：個人網頁VS企業網頁
以下這張表格讓你更清楚知道個人網頁跟企業或品牌網站的差異，列出來的點是一般狀況下的常見差異點，個人網頁和企業網頁的設計及內容，多少還是會因為個人或公司的需求而有所不同。
| 個人品牌網站 | 企業形象網站 | |
| 網站目的 | 展示個人的專業能力及價值 | 宣傳公司的產品或服務 |
| 設計風格 | 強調個人化、有特色的展現 | 要符合公司品牌的形象 |
| 內容呈現 | 著重於個人背景、專業的闡述以及與你有關的內容 | 公司或團隊介紹、服務、產品介紹等 |
| 網站規模 | 通常小型架構就可以滿足個人網站需求 | 網站架構可能會到很大，涵蓋多個產品或部門的內容 |
個人品牌網站初步架設完後要做什麼？
不管你是用什麼工具架設網站（延伸閱讀：如何製作網站？網站架設前應該要準備什麼資料?(重點彙整+注意事項），網站完成架設以後，千萬～～不要以為放在那邊就會有人來看。完成架設只是開始，持續性的有更新、提供更多的價值內容，才有機會讓這個網站在茫茫人海中被看見。以下是幾點建議個人網站做完後，一定要做的事情：
- 埋設好基本的追蹤碼：GA4、Google Search Console
- 定期更新網站、經營個人部落格內容
設定好基本的行銷工具：GA4、Google Search Console
網站需要有一些數據資料的累積，才能夠讓你在未來要做一些分析的時候有資料可以觀看。這雖然跟行銷層面有關，但我強烈建議你網站一架設完，這兩個東西要先去設定好！這部分只要搜尋一下，會有很多的相關教學可以做設定，其實也不用太擔心。
- Google Analytics(GA4)：是行銷人必備的主流網站分析工具，能夠監測用戶在網站上的行為。
- Google Search Console：可以通過這個工具，了解自己網站的收錄情況，並優化網站的曝光率，這是經營網站跟SEO優化上一定會使用到的工具。
▲GA跟GSC可以看到網站的流量及點擊成效
定期更新網站、經營個人部落格內容
如果你有意完成了一個網站的架設，想必你一定會有一個要經營的主軸項目，就以這個主軸項目開始，去發想延伸的文章主題，這會對於內容的收錄有所幫助（延伸閱讀：SEO文章怎麼寫？想提高流量曝光的你不可不知的文章撰寫方法！）一開始可能會覺得有點難，但要記得「先開始」才會掌握到一些手感，後續再陸續調整就可以了。
▲常更新網站內容，有助於網站流量提升（圖片來源：明勳律師個人網站專欄文章）
經營個人網頁帶來的實際效益＋案例分享
前期花了許多時間準備個人網頁的內容，大家好奇的應該是是想知道做完之後可以帶來什麼效益。我們自己經手過的個人網站超過數十個，如果有在好好經營，實際上帶來的延伸效益真的很多，以下整理幾個點想跟大家分享：
- 個人網頁就是你的超級業務
- 個人網站的設計及經營案例參考
個人網頁就是你的超級業務
個人網站不僅是一個展示你的專業能力和形象的平台，它真的可以成為你的網路業務員（或是推廣員）。透過在網頁上提供展現服務、清晰的聯絡方式，可能都不時的會有網路查詢來的人來了解一些服務或是各種合作邀約。
也補充一下，個人網頁如果做複雜一點，是也可以結合線上購買或預約系統，讓你的客戶能夠直接在網頁上完成交易或預約，提高消費者的便利性進而提升轉換效益。總而言之，個人網頁如果有持之以恆的好好經營，它不但是一個公開展示自己的平台，更是扮演一個的超級業務員的角色喔！
個人網站的設計及經營案例參考
案例一：璠璠的自信教室－講師/才藝老師個人網站
璠璠老師擁有十年舞蹈教學經驗的斜槓者，目前也是自信學院的創辦人，璠璠老師其實從十年前就有用其他平台架設過自己的個人網站，當時時不時都會接到網路搜索來的邀約。
近幾年，因為個人發展的擴大，將整個網站架構、設計重新整頓並轉移到Wordpress平台上，到現在這個網站除了作為更具有專業度的展示外，其他包含：課程的最新資訊及推廣、放置講座花絮等等，讓目前作為講師的她可以有更多的內容可以放置。
▲璠璠老師網站上的課程銷售頁：玩美女人必修課
璠璠也會定期的在部落格上，分享與自身專業相關的知識內容，比如：自信養成主題、穿搭主題，這些內容，也都有助於網站提升搜索的排名。
案例二：明勳律師－律師個人網站
李明勳律師現為廉貞法律事務所主持律師，當時協助明勳律師設計的網站調性，以精明、專業的視覺設計為主。在網站經營三個月以後，每個月至少會有3K的點擊量。明勳律師在網站的經營上，投注很大的心力於專欄文章的撰寫，因此一般用戶在搜索相關的法律知識時，都有可能會找到明勳律師的文章，進而帶來更多的業務量。
▲律師網站的相關文章，在搜索引擎排行第一名
案例三：洪琬婷－醫師個人網站
洪琬婷醫師目前擔任台大醫院小兒外科醫師，整體網站以鵝黃色調為主色調來製作，帶給人溫暖和親切的感覺。洪醫師也可以通過網站，來傳達自己的價值觀、專業理念和獨特之處，在競爭激烈的醫療領域中脫穎而出，同時也可以提高他的可見性和知名度，能夠藉此吸引更多的患者和潛在患者，並擴大自己的影響力！
給想要建立個人品牌網站的讀者建議
總結來說，Z世代的崛起，讓整個網路世界更注重對於自我表達的需求、真實感、個人獨特風格、令人共鳴的價值觀以及消費者資訊透明度。你的一言一行都代表著你的品牌本身，想以個人品牌在數位時代發跡的你，鼓勵多多運用網站提供真實、個性化且具有價值觀傳遞的品牌體驗，相信加上不斷日益更新的分析工具、創作工具，你我都能夠在自己的品牌上，更自信地發光發熱。
